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adidas风头正盛 计划进一步抢夺Nike在美国的市场份额

  • 时间:2018年01月21日
  • 来源:天南网
  • 类别:男装资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】德国运动服饰Adidas集团日前发布声明称,鉴于集团在美国地区发展的积极态势,和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显,集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。据市

【中国鞋网-品牌资讯】德国运动服饰Adidas集团日前发布声明称,鉴于集团在美国地区发展的积极态势,和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显,集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。据市场分析人士预计,adidas目前在美国的市场占比约为10%。

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  面对竞争对手adidas的步步紧逼,Nike在美国市场的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑。在截至11月30日的三个月内,美国运动品牌Nike集团(NYSE:NKE)销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元,主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌7%和14%影响。

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  adidas首席财务官HansOhlmeyer在接受采访时表示,美国市场的增长对于集团在美国的基础设施而言太快了,因此adidas今年将在美国建立新的物流中心,以消除供应瓶颈。此外,他透露经历过重组后的Reebok今年有望恢复增长,但离集团预期还有很大一段差距。

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  值得注意的是,在市场研究机构TheNPDGroup去年发布的8月运动鞋市场报告中,美国运动鞋销售额较上年的18.5亿美元小幅升至18.6亿美元。其中,adidas已经取代乔丹成为美国第二大运动鞋品牌,运动鞋销售额上升超过一半,市场份额则增长至13%,其篮球鞋销量同比猛涨40%。虽然Nike仍排名第一,但其篮球鞋销售额同比减少了20%,连续第二年出现下滑,乔丹则下降约1/3。

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  同时,得益于有效的数字化战略,adidas集团电商业务销售额同比大涨39%。据悉,adidas官网与Reebok品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源,集团预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

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  在截至9月30日的第三季度内,在中国内地市场和电商业务双位数的强劲增长提振下,adidas集团销售额增长9%至56.77亿欧元,净利润则大涨36%至5.27亿欧元,毛利率为50.4%。期内,主品牌adidas销售额同比增长13.2%至50.91亿欧元,占总销售额的89.7%。Reebok的销售额增幅仅录得0.6%至4.85亿欧元,主要受品牌精简美国地区分销网络和产品调整等策略造成的负面影响。

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