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主打轻功能性+法式基调 运动品牌HALEBOSS明年开至100家店

  • 时间:2018年01月16日
  • 来源:天南网
  • 类别:男装资讯
摘要:内容  据了解,HALEBOSS以运动元素为基调,结合品牌独有的DNA:“一面运动,一面优雅”,以时尚百搭、优雅舒适、功能性等为主要诉求,推出了包括服装、鞋履、配饰等产品,适合在不同场景下感受运动带来的舒适和活

内容  据了解,HALEBOSS以运动元素为基调,结合品牌独有的DNA:“一面运动,一面优雅”,以时尚百搭、优雅舒适、功能性等为主要诉求,推出了包括服装、鞋履、配饰等产品,适合在不同场景下感受运动带来的舒适和活力。

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  基于现在的消费者和市场的需求,HALEBOSS目前以生活运动和时尚运动系列为主打,专业运动系列为辅,其中服装占比60%、鞋履占比30%、配饰占比10%。品牌推出的第一个主题系列是“遇见巴黎”,强大的供应链和国际化的设计团队都使得HALEBOSS与同类竞品相比更具独特性和国际化品味优势。

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  HALEBOSS的品牌核心竞争力围绕着“轻功能性+法式基调”,主要面对25—35岁的年轻消费群体,产品价格区间控制在298—1999元之间,定位于高性价比的高端运动品牌(专题阅读)。

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  广州吉尔雅商贸有限公司董事长陈荣贤

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  美的地产招商运营总监王东锦则认为,购物中心除了需要自带流量的有知名度的品牌以外,也会持续寻求理念比较好的新兴品牌,给予消费者更多的认知和选择。像HALEBOSS这种生活运动品牌,比较适合选在综合类的购物中心和开放式的精品街区:比如美的新都会、深圳万象天地。

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  HALEBOSS目前有两家直营店,分别位于东莞天和百货和佛山天佑城,开业一个月以来已经月销售超过10万。据董事长陈荣贤透露,今年年底计划开至10家店,明年拓店至100家,重点布局珠三角地区,再在全国范围内以“农村包围城市”战略进行拓展。门店类型主要分成3种类型:80平米、150平米的社区店,和以体验为主的300平米旗舰店,会选择在成熟的城市商圈以及综合性购物中心。

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  如今购物中心更多的体验还是落在零售方面,其中运动板块需求很大,除了传统运动品牌以外,还急需HALEBOSS和FILA这种休闲生活运动品牌,生活方式将会是一个未来趋势。30岁左右具有消费能力的中产阶级人群是目标群体,门店面积如果控制在80—180平米以内的门店面积平效会比较有保障。

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  HALEBOSS品类比较丰富,这种商务+运动的结合模式,品质和款式方面的精心把控,加上未来还会有儿童板块,非常适合年轻人及年轻家庭的消费群体,市场上这种定位的运动品牌不多,相信未来会有很大的发展。

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  广州漫广场总经理刘庆贤现场接受采访时表示,即将在今年圣诞节试营业的漫广场,作为一个区域型的休闲体验式的商业体,更注重便捷性和社区化。像HALEBOSS这种新兴品牌的文化、经营策略等方面,都可以满足年轻人追求新鲜感、个性化需求,比起大众化的运动品牌更有想象空间。

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